Branding web : paradigma monetisasi

Lebih jauh mengupas tulisan sebelumnya, bahwa branding merupakan salah satu cara monetisasi suatu situs dimana korelasi iklan menjadi penjualan tidak lagi relevan untuk menjadi landasan sukses tidaknya misi yang diemban. Branding tidak sama dengan sekedar iklan. Dalam kaitannya dengan web, branding bisa dilakukan untuk membentuk awareness atau untuk meng-image kan diri/pencitraan brand. Untuk lebih jelasnya mengenai branding web, iklan, dan pernak - pernik potensi monetisasinya, mari kita simak yang berikut :

Branding web untuk pencitraan

Branding ini punya tujuan agar citra produk tersampaikan ke masyarakat dengan cara mengasosiasikan brand dengan web yang sesuai. Sebuah perusahaan jamu yang ingin image brandnya sebagai produk yang alami tersampaikan via website, ia akan memilih web dengan materi yang serupa, misalkan saja tanaman obat, anti global warming, atau yang semacamnya dimana faktor image 'alami' terasosiasikan. Langkah lanjut baru melihat traffic dari web - web yang ditarget, mana yang trafficnya paling tinggi. Jadi, traffic ada di prioritas ke 2 setelah kecocokan materi. Web tidak difungsikan untuk berjualan atau menawarkan produk, tapi untuk pencitraan, jadi tidak ada istilah konversi dari branding menjadi penjualan karena memang tidak relevan untuk web tersebut jika ditilik dari fungsinya.

Branding web untuk awareness
Branding ini punya tujuan agar brand terpatri di benak masyarakat, atau dalam kata lain agar eksistensi produk disadari oleh masyarakat. Untuk awareness, maka traffic menjadi kriteria terpenting. Makin tinggi traffic, kemungkinan awareness yang ditimbulkan juga makin tinggi. Kesesuaian materi web menjadi nomor dua. Web yang dibranding tidak lantas dinilai secara langsung berapa penjualan yg terjadi di situ karena memang web difungsikan untuk awareness, bukan untuk berjualan.

Web untuk penawaran/iklan penjualan
Nah, kalau yang ini sudah merupakan hal umum di dunia perinternetan dimana iklan penawaran disisipkan untuk memonetisasi web/blog. Karena bukan branding, web tidak harus dibuat bernuansa produk/brand. Asalkan pengunjung tahu apa yang ditawarkan, itu sudah lebih dari cukup. Iklan penawaran bisa bermacam - macam, dari iklan baris hingga gambar - gambar, namun yang pasti, kriteria sukses atau tidaknya teramat jelas. Jumlah produk terjual.

Jika sebuah web bertrafik tinggi hanya berpatokan pada menjual iklan untuk monetisasi, ia bisa dengan mudah gugur saat dihadapkan pada kenyataan bahwa iklan yang ia tampilkan tidak banyak terkonversi menjadi penjualan karena pengunjung yang rutin datang memang bukan dalam rangka belanja. Anda bisa bayangkan, berapa banyak sih pengguna twitter yang sign in karena 'ingin mencari produk tertentu' atau ingin belanja? Saya yakin jumlahnya sangat - sangat sedikit. Web semacam twitter tidak cukup layak untuk menawarkan produk, tapi untuk branding dalam rangka peningkatan awareness, amat sangat layak.

Kembali lagi ke branding. Mengapa web yang dibranding tidak bisa dinilai keberhasilannya melalui jumlah produk terjual? Karena memang antara branding dan iklan penjualan itu tidak sama. Membandingkan keduanya seperti membandingkan tugu perempatan jalan yang dibranding dengan sebuah minimarket yang memajang iklan potongan harga suatu produk. Tugu tidak akan pernah menang dalam hal penjualan, meski begitu, biaya untuk brandingnya bisa sangat mahal.

Dengan branding, penggiat web memiliki paradigma baru terhadap webnya. Tidak lagi ibarat toko, tapi bisa pula berfungsi sebagai tugu/billboard. Mungkin dengan paradigma branding ini pula para pengiklan bisa tertarik dan mulai melirik situs - situs ramai yang kesulitan monetisasi seperti halnya twitter. Web Twitter-like bisa saja bilang, kita nggak butuh pengiklan, kita butuh "Pembranding".

Jika anda tertarik dengan artikel – artikel di blog ini, silahkan berlangganan gratis via RSS Feed, atau jika anda lebih suka berlangganan via email, anda bisa mendaftar di Sini.